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3D市场惊现“剪刀差” 中国品牌后发先至

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发表于 2011-5-26 07:26:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
  近期的彩电市场,3D电视无疑成行业热门的话题。据奥维咨询数据显示,在彩电厂商集体发力下,“五一”黄金周期间,3D电视市场渗透率已达到10.8%。从品牌格式来看,国内品牌3D产品市场份额已超过外资品牌,达到65.1%。业内人士猜测,到年底,3D电视的市场占有率还将进一步上升,而国内品牌的上风将进一步凸显。中外品牌对决3D市场,盘中惊现“剪刀差”  经过一年多的市场培育, 3D电视在今年的五一终于开花结果。从销售数据来看,TCL、海信等彩电品牌的3D产品,在城市市场实现了自身占比约30%的销售。同时,3D电视市场的品牌格式也逐步改变,中国品牌后发上风,市场份额超过外资品牌,东风已经压倒西风。  从奥维咨询的中外品牌3D电视销售份额曲线图来看,中外品牌在3D电视市场的销售份额占比中走出一个“剪刀差”曲线,而这种走势还将继续。  据奥维咨询副总金晓峰介绍,去年五一,以三星、索尼为首的外资品牌利用自身的技术研发和资源整合上风,占据着几乎全部3D市场份额,这恰如剪刀柄。随后,国内品牌迅速跟进,以最快速度推出自己品牌的3D产品,到去年十一,国内品牌占据了市场份额的15%。2011年元旦,国内品牌的市场份额占到20%左右,三月,中外品牌平分秋色各占50%,两柄剪刀形成了交汇点。  今年五一,以TCL、海信为代表的中国品牌3D电视,凭借新品、促销等市场活动的拉动,掀起了一股销售***,市场份额超过外资品牌达到65.1%,金晓峰夸大说,“至此“剪刀差”已经形成”。中国品牌后发先至,东风何以压倒西风?  在3D电视市场的竞争中,外资品牌占尽先机,而国内品牌则后发制人。是什么支撑了中国品牌在处于劣势的市场竞争中后来居上呢?  尽管在3D市场布局上国内品牌略显滞后,然而,国内品牌随后迅速反应,在技术方面加大投入,为后来迎头遇上奠定了坚实基础。  在技术研发方面,国内在3D编解码算法、芯片、观看舒适度等技术方面取得了一定成果,具有多项自主知识产权。以中国3D联盟发起单位TCL为例,雄厚的技术积累,使其成为中国企业中拥有3D技术专利最多的企业。同时,TCL也是全球最早掌握横跨裸眼、偏光和快门式等三大3D显示技术的企业。  在功能应用研发方面,国产品牌对中国消费者有着深入的洞察。以TCL为例,在3D解码技术方面,国产品牌大多已采用全球领先的3D解码算法,配备了2D转3D、3D全格式兼容等应用技术,在逐行3D全高清显像和应用体验方面实现了新突破。在信号源的通路方面,国产品牌也实现了USB、电视信号、互联网通路、3D全高清蓝光等接口,这样的全通路技术能完全满足普通消费者的需求。  近期,TCL、海信、康佳、创维等企业在电视智能化研发上不遗余力,将智能与3D完美结合。TCL五一期间推出的超级智能3D电视8200,在具备逐行3D全高清显像外,还具备了语音搜索、人机对诗、视频聊天、人机对战游戏等丰富多彩的智能应用,这无疑让3D电视“如虎添翼”。  金晓峰表示,价格从来都是驱动消费者电子产业格式生变的最直接动力。3D产品价格快速下降,产品逐渐丰富,将带动3D电视销售规模增长。以五一黄金周为例,创维3D系列电视价格拉低20%,金晓峰 而部分品牌甚至达到30%。“浮萍效应”作用下,3D电视进入爆发期  中国的3D电视市场应证了经济学上的“浮萍效应”,浮萍长满池塘并非一日,当浮萍的数目覆盖到达池塘15%的临界点时,其数目将实现几何级数的增长,一周之间,甚至一夜之间,浮萍将覆盖整个池塘。目前,3D电视在城市市场已经达到甚至超过了15%的份额,3D电视爆发期已经来临。  尽管,目前国内3D电视仍存在舒适度、片源等诸多问题,但随着中央电视台和北京、上海、天津等地方电视台3D频道的开播,以及全球3D电影的制作数目增涨,“节目源少”的问题将大为改善。而裸眼3D、逐行3D等技术的运用,也使3D电视产品在舒适度上得到很大提升。  事实上,自《阿凡达》热映以来,人们对3D电视的热度就从来没有消减过,而《3D肉***》、《变形金刚3》、《龙门飞甲》等中外3D***的即将登场,特别是为众多“刚丝”门翘首期盼的3D版“变3”的上映,有可能掀起中国第二次3D***。山雨欲来风满楼。  对于这个即将成熟的“3D苹果”,中外彩电企业无不磨刀霍霍。据了解,TCL、海信、康佳等中国彩电企业正在酝酿一轮新的“3D攻势”,将携最新的智能3D电视和更大力度的促销方式,去推动3D电视在中国市场的普及,可以预见,中外品牌新一轮的“3D对战”即将爆发!
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