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内容标准双缺失 浅析3D发展的三大障碍

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发表于 2011-6-5 09:47:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
  5月26日与同事在北京参加了广电组织的3D立体影像技术发展与运营实践的研讨会。但是备受关注的“3D频道何时开通?”这一议题,会议并未给出具体的时间计划,倒是大谈而特谈了很多关于3D影视内容播放的标准和安全问题。从中不难嗅出两点气味:一是3D频道开通的时间表,近期内很难会有明确的答案;二是广电的确将要出台关于3D的内容和安全标准了……  说句刺耳的,相比“标准”这块大蛋糕(广电和工信部门都在竞相分食),3D频道的开通,无疑显得有点“食之无肉,弃之有味”,虽为鸡肋,不能令人大快朵颐,但是放足调料,或炒或炖,最少总能吊一吊人的胃口的……  两周前某媒体问我对3D频道的开通的看法,在这里和大家谈谈我个人的陋见,个人以为,中国3D频道真正开通,仍需跨越三大障碍:  一、热需求下的冷思考  毫无疑问,全球的3D企业是都应该感谢卡梅隆先生的,是他的《阿凡达》让3D立体影像对消费者的视觉刺激是来得那么快那么直接。相对视觉刺激,对消费者头脑中的消费热情刺激更是有过之而无不及。2011年3月,中国3D产业研究院全国北京、上海、深圳、广州、杭州、重庆六个主要城市做了一个样本规模为3636人的抽样调查,其中有45.1%的消费者对3D电视节目表现出较为浓厚的爱好和需求,而且有35.1%的消费者对3D电视表现出购买意向……  3D频道开通远景一片大好?先回答这三个问题!  1、目前3D电视终端是否有足够丰富的内容可看?NO!  2、目前3D电视的消费者是否有足够的应用活跃度?NO!  3、在没有足够内容可以应用的情况下,消费者是否仍对3D电视保持足够的消费热情?NO!二、内容和标准的双重缺失  毋庸置疑,3D频道的开通,离不开足够丰富的影视内容,尤其是符合人体健康和安全标准的影视内容。广电部门对这个问题是相当慎重的,这也是广电部门将3D内容标准视为重中之重的主要原因之一。  客观讲,目前3D内容市场面临着内容和标准的双重缺失,一是适合3D电视播放的内容本身并不丰富,二是相关3D内容拍摄制作等标准的缺失,使本就不丰富的3D内容市场鱼龙混杂、良莠不齐。很显然,3D内容和3D标准的双重缺失,使3D频道开通举步维艰。三、难以破局的运营模式  目前3D频道的发展,面临着与高清时代相比,有过之而无不及的运营模式困境。客观讲,3D频道的开通,技术上、终端普及上并非难点,而3D频道的真正开通运营,核心在于贸易模式,是免费的开路服务,依靠广告收益呢?还是走付费服务的路子,依靠收视费经营。实际上,这个问题并不是一个新鲜的问题,从数字电视的付费频道建设,到高清频道,如何赚钱、如何持续运营成为核心问题。  应该说,广电的运营模式与通讯运营模式最大的区别,就在于广电通过向用户收取用度这种模式非常困难。广告模式几乎已经成为广电运营的唯一模式了。但是一个客观现实是,3D频道假如没有非常吸引消费者的播放内容,广告商是几乎很难对其投放广告的,那么,3D频道很可能面临一个“既不叫好,也不叫座”的双重窘境。
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